https://www.youtube.com/watch?v=mcvysFWXMW0
Nie jesteśmy pewni, czy słyszałeś, ale Corona – piąte najlepiej sprzedające się piwo w USA – boryka się z niedoborami dostaw. Całkiem szalone, biorąc pod uwagę, że Corona otrzymała „okropną” ocenę w Beer Advocate, co ma sens, ponieważ Corona smakuje jak mocz oposa (tak nam powiedziano). Mimo to zespół Corony wykonał fantastyczną robotę, jeśli chodzi o marketing, ponieważ niezależnie od tego, czy ich piwo smakuje jak mocz, czy nie, kojarząc swoją markę z plażą, ciepłą pogodą, bikini i hamakami bananowymi, ludzie sięgają po to latem.
Także: Jak wybrać odpowiednie szkło do piwa
Dos Equis chce wypełnić lukę na rynku dzięki swojej nowej kampanii Luna Rising. Mniej polegania na Najciekawszym Człowieku Świata (kolega nadal jest twarzą marki), a bardziej na próbach kojarzenia się z piwem, które pijesz do późna w nocy po wypiciu przez całą noc cięższych piw rzemieślniczych lub koktajli.
Ponadto: Nic dziwnego, że mieszanie trawki i alkoholu jest szkodliwe dla kierowcy
Nowa kampania Dos Equis łączy ich napar i branding z dziwactwami, które dzieją się po godzinach. Zasadniczo, im później, tym głupsze robi się gówno. Nie przychodzi nam do głowy żadna marka, która kojarzyłaby się z tą porą nocy – i nie oszukujmy się, jeśli imprezujemy, większość z nas nie chce wyjść o 22:00 – więc zaczynamy siać ziarno. Ale jazda w stylu „Najciekawszego człowieka na świecie” jest trudnym zadaniem. To powiedziawszy, piwo Dos Equis ma w sobie coś… 1) smakuje znacznie lepiej niż Corona (w każdym razie takie jest nasze zdanie – a także Beer Advocate, co nie oznacza, że to koniec, bądźmy wszyscy), ale to nas wspiera). Oraz 2) jest stosunkowo lekki; kiedy jesteś pełny i wzdęty, ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, jest wbicie ciężkiego piwa rzemieślniczego lub wypicie kolejnego shota lub whisky.
Także: Dowiedz się więcej o imprezie przy pełni księżyca w Dos Equis
Dos Equis rozpoczęło kampanię Luna Rising w czerwcu podczas X-Games. Zgodnie z historią, którą próbują opowiedzieć, im później było, tym dziwniejsza stawała się ich impreza. Od laski biegającej w rogach (zobacz wideo powyżej), przez akrobacje w stylu Cirque duSoleil na scenie, po mnóstwo spożywanego Dos Equis – impreza była szalona. Byliśmy tam. Nie byłeś. Możesz jednak wziąć udział w imprezie Full Moon Party w San Diego 29 sierpnia 2015 r. A jeśli będzie to choć trochę przypominające imprezę inauguracyjną, na pewno będziesz chciał tam pojechać. Oto kilka zdjęć z wydarzenia…
